Calculateur CPM vs CPC

À propos de ce calculateur

Le CPM (coût pour mille) facture à l'annonceur un prix fixe par 1 000 impressions quel que soit le nombre de clics, tandis que le CPC (coût par clic) ne facture que lorsque quelqu'un clique réellement sur l'annonce. On peut comparer les deux directement en convertissant l'un en l'autre grâce au taux de clics (CTR) : CPM effectif = CPC × CTR × 1 000, et inversement CPC effectif = CPM ÷ (CTR × 1 000).

Les spécialistes du marketing digital et les acheteurs média font cette comparaison pour décider quel modèle de tarification donne le meilleur coût par résultat pour une campagne et un CTR précis, car une campagne à CTR élevé favorise souvent la tarification au CPM tandis qu'une campagne à CTR faible revient généralement moins cher au CPC — et les éditeurs emploient le même calcul de l'autre côté, pour décider quel modèle de tarification proposer aux annonceurs pour un emplacement publicitaire donné.